2023經營品牌電商的新思維 新品牌、新世代、新行銷、新零售 + 新追蹤、新分析、新成效、新思維 品牌行銷匯專場推薦

感謝 超哥(江仕超) 的邀約,特別在2022年末為 品牌行銷匯 Meta Marketing 的社團朋友們專門規畫了一場針對經營電商、O2O零售業、社群與品牌 的從業者們,特別對近年來被越來越重視 MartTech科技行銷、網站分析、資料追蹤技術…等議題,深入淺出的廣度課程內容。

我們私下討論了幾次,我以3小時上半場 核心主軸為”客戶、目標對象“,安排四個議題 “新品牌、新世代、新行銷、新零售“,另外3小時下半場 核心主軸為 “新版GA4網站分析“,再規劃四個議題 “新追蹤、新分析、新成效、新思維“,中午休息並加上彩蛋 行銷電影 The Joneses 模范家庭 導讀,設計了這紮實一天的數位行銷廣度課程。

如果你還想更仔細地聊解每個議題談些甚麼,這篇詳細的課程大綱應該能讓你更加了解!

I. 品牌 是一切困境的答案嗎?
專家大師們都在說建立品牌就是走出現有困境的辦法
(1)你認為先有品牌還是先有社群
(2)聊聊價值與品牌的差異
(3)有產品不等於有品牌
(4)三位大師角度詮釋品牌
(5)值得你思考的台灣品牌案例
(6)台灣常見的品牌認知觀念
(7)當注意力變成稀有資源
(8)關鍵要點目標對象

II. 新世代 真的很難了解嗎?
Y世代就頭疼了、還有什麼Z世代,都是草莓族啊~
(1)迎接市場的全新世代
(2)台灣Z世代與世界發展的差異
(3)Z世代特點-年齡包容性
(4)從我到我們-在線化
(5)權威與認同/認可
(6)技術的隱形化
(7)文化跨界與創意思維
(8)以及未來的新世代

III. 行銷工作 真正的價值
行銷部門就是個花錢的單位、業務部才有價值
(1)聊聊廣告與行銷
(2)經典AIDMA理論
(3)科特勒的行銷1.0到5.0
(4)新顧客體驗路徑5A架構
(5)五個世代與行銷關係演變
(6)企業廣告與產品廣告運用
(7)影響力與行銷的實務運用
(8)行銷與產品生命週期這檔事

IV. 新零售 到底是什麼?
每個人都在談這好像有點厲害的詞
(1)零售業業態發展簡史
(2)無人商店與人工智能
(3)零售核心 人+貨+場
(4)新零售案例 犀牛製造
(5)區隔客戶的經營價值
(6)從存量找增量、將增量變存量
(7)走舊路到不了新地方
(8)流量池思維與科技行銷

中午用餐時的彩蛋內容
行銷電影 The Joneses 模范家庭 導讀
(1)為何這部電影是每個行銷人都該看的理由
(2)羅伯特.席爾迪尼的影響力這本書
(3)互惠與承諾一致原理
(4)社會認同原理的重要性
(5)服從權威的心理影響原理
(6)被濫用的稀有性原理
(7)鋪梗力追加的第七個關鍵
(8)綜合影響力的三個關鍵與執行步驟

I. 隱私是一門很好的生意
成效分析的大混亂時代即將到來!?
(1)迎接cookieless新時代
(2)蘋果IDFA與安卓AAID的影響
(3)從英國脫歐公投中見證行銷科技
(4)從目標對象中學到的凝聽科技差異
(5)追蹤規範改變對網站分析的影響
(6)隱私權高漲的年代數位追蹤的改變發展
(7)服務才是控制的今日商務經營核心
(8)顧客數據平台 CDP Customer Data Platform

II. 新分析 GA4新混亂時代
以Event事件為基礎的GA4版
(1)當網站購物看不到的流程變成實境會如何
(2)Google Analytics重大發展歷程的紀錄
(3)GA通用版資料的基本元素類型
(4)Hit匹配與事件的關聯性
(5)GA4計算基礎的大幅度改變
(6)跨媒介App+Web全新整合追蹤
(7)參與度User Engagement
(8)GA4追蹤上的最大差異

III. 新成效紀錄模式
行銷管道媒體的投資報酬成效紀錄表
(1)從社群廣告的成效檢視紀錄開始
(2)FB廣告成效檢視報表建議自訂需要欄位
(3)結合GA網站分析呈現更真實的轉換績效
(4)主目標與輔助目標的ROAS投資報酬計算
(5)要能夠完成這張績效紀錄表需要擁有的技能
(6)最終點擊模型與數據歸因模型
(7)廣告常需可科學量化分析的關鍵項目
(8)成效分析事件追蹤實務上的運用

IV. 新社群標籤工具
有效掌握全方位的成效優化能力
(1)重新定位社交媒體
(2)一個人也可以改變市場規則
(3)社群媒體的商業運用
(4)社群廣告的錯誤迷思
(5)Facebook官方的可用追蹤參數
(6)FB的Event Setup Tool事件設定工具
(7)品牌/顧客接觸點Brand Touch Point
(8)本日的課後討論+深度版課程的預告

大家是否感覺到經營電子商務或更廣的說、好像目前各類生意都越來越難做了呢?

廣告成效的投入越來越不能確定收益? 顧客的心越來越難抓? 社群的投資越來越難回收?…..

如果你還希望能對這個唯一確定的”不確定的未來”,特別在”科技行銷”這件事上,這場年度難得的、錯過就是明年才有機會的最後一場課程,千萬先把時間留下來了!

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