今日SEO不是你想的SEO了 網站管理員工具的搜尋字詞角度進行SERP排名分析 並提供後續優化建議

做SEO的優化排名的方式有非常多種,老實說、無論黑帽白帽能讓網站排名往前的就是大家喜歡的帽!

但是、記得、該還的遲早也會要你還得! 用捷徑搞出較佳排名的方式,近期的Google搜尋語意辨識之下,很多”內容農場文“或是”類內容農場網站“在這波”大清掃“中幾乎都趕走了不少、當然、其中也”“到不少”SEO做過頭“的一些網站就是了~ 這篇、並不是要來說 “甚麼叫SEO做過頭”,我又不是谷哥、在他老大沒有再公告說明,大家也都只是”猜”他大哥的想法,我可沒那功夫去”猜他的心意”了~~~

但是、我要用這篇”難得的長篇文章” 來聊聊”我做SEO的邏輯“和”心法” 是什麼! 除了之前 對外課程聊過的SERP與消費心理學角度,在一篇文章中要”有邏輯”講清楚這部分,我嘗試看看了~~

首先、這是給我老朋友 梅老師 特別做的SERP報告,完整報告是近60頁,但這篇我只挑出一部分與這主題有關係的進行說明,並且這個SEO網站架構優化過程也還在進行中,也希望透過這”真實案例“記錄下來,我的方法論是否經得起時間的挑戰,如果沒用! 也能讓梅老師帶著大家一起來”打我的臉!” XD

這年頭、做行銷顧問啊~ 都要有這種 “無效請來罵我” 的決心~ 不過、要有效也需要 “必須改的都要做到” 才行、挑著好做的做、可能”療效“不見得會滿意就是了~

最後、也很感謝 梅老師 的願意分享真實數據資料,要知道、顧問這工作最麻煩的地方就是 “每個客戶的成功、功勞都是客戶! ” 我們屬幕後執行單位,客戶不願意說功勞有我們,我們通常都是 “沉默不會被注意到的那一群” 的,這也是近日我開始改變一些”展示案例”的開始,當我找到合適可以作為”攤在網路陽光下“的見證,在不影響客戶”商務機密“的範疇下,我會盡量將過程真實的呈現出來,對我來說、一個好的行銷優化方案就和一個好研究寫出來的論文應該是一樣的,就是”可證偽” 和 “再次驗證”性! 基本上你根據我的方法論下的方式,不會是”旁門左道”的偏方,只要不漏或是跳過該有的步驟,是可以得到相同結果的!

並且、我是個”懶人”!! 最討厭”改來改去”的不確定性,所以我個人優化方法挑的都是”長久型”的方案,也許在”時效”反應沒有一些”快速方式”來的顯著,但通常大部分都是經得起google演算的不定期改變,是”經得起時間檢驗”的了~

OK~ 接下來就進入這篇文章的主題:

我是怎麼透過 Google Search Console 網站管理員工具 來進行SEO與SERP分析,並根據不同商務目標進行合適的優化方案的。

這一篇、我以 梅老師的梅問題教學網 為實際案例,並且以”流量排名第三“的這篇文章來做分析說明,特別會挑這篇除了是內容適合之外,對於我特別想針對 “內容經營者” 的產業別更具有很好的代表性!

這篇文章有幾個特性:
1. 上班日週一到週五的流量沒有週末來的高,是個屬”假日反到有人查詢”點擊的字詞
2. 這篇的內容安排,很適合作為長期觀察流量變化的標的性目標
3. 電腦和手機的比例明顯有差異,根據SEO優化後可以看出不同狀態
4. 特別挑選具代表性字詞 “麻將台數” 具有高曝光量,但點擊數有機會增加的字詞

從網站管理員工具中提到特定時間資料中可以發現到,查詢裝置手機明顯是主要設備,但點擊瀏覽卻以電腦較多,初步這邊就會有些疑惑與問題產生,為何 看的 和 點的 有這麼多的差異呢? 是因為呈現在google搜尋結果當中的資料,手機版本比較不吸引人點擊嗎? 這邊我只簡化分析的過程,單獨以電腦版呈現,由於目前SERP元素電腦版和手機版已經有明顯的差異性,實際分析中是有需要以下的步驟再以手機執行一遍,確認看看搜尋狀態資料的呈現內容的了~

以 “麻將台數” 來看 “未登入的無痕模式chrome瀏覽器” google呈現的SERP資料結果頁面,我們接下來分別還會透過第三方工具分別看看 “量化+質化” 的分析,並找出優化這組字詞的可能方向有哪些。

以 2022/09/23 搜尋記錄到的SERP狀態,這邊只以前5名的網站資料進行分析,目前梅問題網站排名第5,前四名的狀態我們一個一個來看,開始前先說明一下,目前的SERP元素(會影響搜尋使用者點擊機會) 我個人的分析 重要程度以: 1 輔助資訊 > 2 標題 > 3 網站描述 > 4 顯示網址

以後續優化程度,我也會以這樣的優先順序進行建議,至於原因就請見上面的投影片說明區域了。

目前 SERP排名第1的是 這個 中華競技麻將網 網頁中的 “老歷史網頁”,這類”不易手機閱讀”、更是什麼”SEO優化”都沒有做的網站卻能夠排名第1,一般的解釋大多為 “網域名稱歷史悠久”、”.org名稱的權重較高”、”網站具備權威性”…等等的方式去解釋,這邊我並不做任何的解釋說明,因為、google從來不會公開說明”為何判定他較高的權重”,我只能用 “官方判定” 這網頁 與 “麻將台數” 這個字詞 “關聯性較近”,原因就是官方的演算法判定,枚什麼好去”解釋說明”,但更重要的關鍵問題應該是 “那、我們有機會贏過他嗎?

目前、暫時我只能保留這一項”訴求”和”期待” 了!

接下來排名第2的 .com遊戲類網站,這也是一個”有歷史”的老網站頁面,並且頁面的程式碼有著我們熟悉的meta SEO欄位基本資料,不過、也能從SERP結果中發現到,google為他加上的輔助說明資料,並非由這個網頁添加上去的,更別說網站上 meta中的描述資料與實際SERP呈現的描述資料是不同的,到這邊、想跟大家說明的地方:

  1. google官方早就不太看傳統meta上的資料欄位,呈現的描述目前多以爬蟲根據網站既有文字資料進行解讀再呈現出來。
  2. 老網站、沒有過度SEO操作的網站,由於網站前端少用JS等新功能,這類靜態頁面反到容易受到爬蟲的關愛,這叫”不抓死就不會死” 最佳代表。
  3. 明確主題性的網站內容,由於搜尋者使用字詞和內容主體關聯性更高,整體對官方看來更具”值得推薦”,但後續的操作與停留時間也還是會影響爬蟲的判斷與評估的。

接下來排名第3的這個與梅問題相似的內容經營型態網站,以wordpress架設而成,從前端代碼中可見使用了非常多主流的SEO外掛服務,可說是代表”SEO該做的都做了“最佳案例!

那、問題來了! “我能贏過他嗎?

與剛剛之前第一名不同,這個網站、反倒可以設定為 “SEO優化的目標對象” ! 我們就以這網站為”假想敵” 目標來進行後續的觀察吧!

至於目前排名第4的 wiki百科,這…. 我會說、輸他應該是正常、要贏! 那~~~ 我們努力看看!!

至於我們梅問題網站,以目前我特別細看瀏覽狀態,目前網站上雖然已經有為手機做了友善瀏覽,但內容上還是有需要左右平移才能看完的資訊,這對實際瀏覽者的瀏覽行為是不利的! 這部分可以影響了後續google觀察使用者跳出和停留時間上。

質化的部分我們重點說完,接下來我們來看看第三方工具提供的”量化性資料”!

我透過MOZ付費版本,來同樣檢視 “麻將台數” 台灣區的SERP結果,基本上MOZ這個第三方工具以演算法的方式針對主要兩個Page Authority和Domain Authority 為參考主指標,另搭配兩個 Linking RDs To Page和Linking RDs To Root Domain 合併計算出 MOZ 專屬的Page Score分數,透過這可以明顯觀察到 梅問題 的網站總分其實和目前排名第3的網站是一樣的,並且四項指標也都是高於他,這也是我在上頭定義該網站為假想敵目標設定的原因了。

透過MOZ這工具也能看到,量化分數低、質化行為上如果能讓google收集到滿意的狀態,排名也能是很好的! 根據我自己長久用這工具經驗,前次官分更新的搜尋演算法,是真的有點厲害! 排除掉的那些透過機器人大量生成的品質很爛的內容網站,特別是靠著聯播廣告、網路賺錢那一套模式搞出來的無用網頁,拔掉的量真的不少啊~

所以、朋友們! 好好經營內容、別想著騙騙google就想躺著賺了吧~~~

接著我們再看看、那網站流量與SERP的排名關係! 透過similarweb pro付費版本,我們可以比較看看這四個網站(不比較wiki網站、他放上去大家都平躺在地上、根本看不出差距,數量級的領先啊) ,這裡頭可以看到排名1和2的都是幾乎沒啥流量的小型網站,排名第3的還贏過大家不少。

這邊也希望讓同樣正在經營內容的朋友們改變一下觀念,別再為了”高流量”去拚”不太有內容的網頁”了啊~ 不少靠公關公司發案的部落客們,為了拚個台灣100名,想盡各種方式”搞大網站流量”,拚話題、拚快速、搞跳轉、切內容… 老實說、很多以前我常看的老朋友們的部落格網站,我現在都是不再點開看的,實在太沒真正有料的內容,根本就是把人家官網的圖片放一放、多加幾行字罷了~ 這一看就知道是”趁熱度”、”拚話題” 用的文章,和內容農場搞出來的文章有啥差別! 當然、你說拚了個10000篇 這類 沒啥內容的文章,也搞出”大流量”、難道不香嗎?

我會說、時間會證明的、你不好好經營搜尋者需要的內容,總有後起之秀會透過一點點的認真贏過你的沒啥料的文章的! 流量真的不是這個年代你該重視的虛榮指標,就算市場那些公關公司的要求,具高價值的瀏覽閱讀者才是品牌下廣告需要的商務目標! 況且、你從這案例就能看到,流量再小、一樣能在搜尋結果最佳位置的!

那緊接著、我們需要確認一下,對於這第3名,我有沒有機會可以贏過他!

先來評估一下 麻將台數 這字詞 google分別收錄到兩個網站的對影資料差異,結果是相近的、也就是、這看來是個有機會可以”轉變”的! 並不會太難喔~

那在程式架構上,梅問題 網站有弱了一點,這些許的差距可能就是目前排名上另一個重要影響關係!

OK~ 根據以上的分析,我將接下來需要優化的部分分為兩大類:
1. 微改變網站程式語法的部分,主要以網站內容撰寫與呈現為主。
2. 較大幅度需前端程式支援的部分。

第一個部分,標題主標的編寫方式,從肯定句改為自問自答的形式。

第二的部分,多加入幾組關聯性高的字詞(以MOZ工具建議透過演算呈現的關鍵字詞組) ,並且與內容也需要有關係,故文章內容也需要新增調整。

第三個部分則是建議將橫向平移才能檢視的內容需要做個調整,但須保留目前閱讀字體的狀態,怎麼將表格和圖式說明可以方便在電腦與手機上都好檢視,是需要重新設計與排版的。

需要較大幅度改變前端程式碼的部分,首先是處理根據網站管理員工具中建議的優化項目先做,接下來處理”長期性”內容文章需要的資料化結構優化的部分。

這邊由於關係到”關鍵優化項目“,我這邊只做一個項目的代表說明,其餘的就留給梅老師知道即可,以內容網站、特別是部落格的形式的經營者來說,”常見問題“的結構化資料程式碼範例,是我最推薦的形式,並且在今日數位查詢日漸口語化的狀態來看,能預先將搜尋者”可能會問的問題”表現出來,再接著”問題解答”是可以大幅度降低搜尋爬蟲的工作,這配合前面內容的改寫之後能得到非常好的效果,是非常推薦首頁必須進行的程式改寫優化的部分。

不過、最後還是有與SEO優化沒有直接關係,但必須要”順道處理”的網站分析優化工作!

那就是”目標設定” 這件事!

一般商務網站的目標很容易了解與設定,無論是 結帳完成 或是 表單填寫,都可以是一個方便量化檢視的目標,再進行流量採買與 SEO程式優化上,都能幫助量化分析真正的價值,但內容經營這類的網站,反到由於缺少”目標”的評量性,會少了”可參考標的物”這件事!

而大部分內容經營的網站營收,很大一部分是依靠”站內廣告”,那最好內容經營者可以在”廣告聯播網認定可做的範圍下”,將不同區塊的廣告區域進行GA網站分析事件的追蹤設定,基本以”廣告觸發”、進階還可以區分出實際廣告在哪個位置,這樣未來除了能為SEO優化後提供更加的評量資料,還可以分析”那些文章內容的瀏覽者對於廣告商更有幫助”,除了可以針對性經營內容之外,也能在其他商務合作機會上找到更佳的方向。

今日SEO不再只是改改字、努力多寫寫文章這麼單純,除了要站在搜尋使用者為出發點思考他們會用那些字詞、那些問題,還需要進階去配合修改google官方建議的網站程式架構,另外對於不同產業的商業目標,還需要設定好目標可追蹤評量,這樣未來才知道投入的各項時間與成本是否值得!

這篇、很久沒有這麼”認真”的寫內容了~ 希望能對真正做SEO該做的工作的行銷人有直接的幫助! 當然、如果你需要這方面的執行顧問輔導,也歡迎 與我們聯絡 了!

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