從零基礎開始的GA4網站分析課 三階段全修班 適合對Google Analytics完全無經驗的新手 從通用版到新版GA4徹底搞懂他

之前幾次新版GA4課程的推出,一直有朋友跟我詢問 “我沒有之前GA舊版、通用版的基礎,我能上新版GA4的課程嗎?” 我都很老實地說、”不行! ” 之前無論6小時或是12小時的版本,我都是為了 “有基礎者” 才能快速上手的方式去設計與規劃的~ 但、既然這麼多人不斷詢問、我忙活了大半個月、終於把”0基礎、無基礎” 的GA4學習課程給寫出來了啊!!

這次考量到對於沒有基礎的朋友,一天被我高強度的課程內容可能真的學習壓力太大了,所以我改變了針對這個學習吸收階梯的設計,用三周時間區分三個階段,每次最多3小時的方式讓有心想好好學習得人可以”較為無痛”的方式來學習他!

三個階段本身就提供各別的報名方式,但我個人最推薦你 “全修班“,下面是活動通的報名連結:

[階段1] 不可不學懂的GA通用版技能篇
[階段2] 面對新版GA4你必需要學會的基礎馬步
[階段3] 搞通GA4進階功能能讓你更有效掌握全方位的成效優化能力

[三階段全修班] 兩堂影片課程+七堂線上直播與實作課程+一堂彩蛋加餐直播課程 共十堂

我目前也準備了兩堂線上免費影片版本,提供給沒上過我課程的朋友可以”預習”看看我的教學方式是否對你的學習口味,畢竟、學習是很私人的體驗,如果你就是討厭我的說話語調、教學模式、或是就是看我不爽~ 報名上我的課不就是種折磨了嗎~ 提供你兩堂完整正式版本的學習影片,就當試看、試上課了吧!

對於第一階段、本來四堂課的內容,還有兩堂”重要的進階內容“可是要報名付費課程才能聽得到的喔~~

不過、如果你問過其他課程能不能提供 “課後影片回看”,這邊我要先說聲抱歉!! 沒有、目前由於我循遍各類開課平台,根本沒有一個平台適合做”線上實作”的教學方式,除了直播傳授之後、唯一我認為可能學好分析的就是線下實體課程了!

原因其實也很簡單、我之前就嘗試開過線上的課程,你知道嗎~ 一個上百人報名的付費課程、居然只有65%的付費學員有”觀看課程”,而觀看的人當中到底有多少比例真的看完了、由於平台並沒有提供細部的資訊,我不得而知,但我從”有沒有繳作業”的結果和提問的狀態中,多少也能得知應該比例並不高!

這個現象和我們常常”買書”多過”看書”的情況是相同的,我們大部分的人都有一種”買了、以後有空再看“的那種”延後症“,對我來說、我不是”賣課程”要來賺錢的! 我是為了你要確實學會”成效分析”這件事,因為、我的主業商務目標是”數位轉型”顧問服務! 如果你並不是真正的”懂”網站分析這檔事,未來、我就很難真正有讓你進階把”數位轉型”做得更深入、更到位! 所以~~ 如果你要認真學習! 我希望你好好安排時間、這三周、八個時間段好好地在行事曆上安排下來! 專心、認真的學習網站分析這件事!

我們就拿基礎兩堂線上課程的內容來真正評估看看,第三堂直播上課時,我們親自點名看看看完的比例有多少吧!

雖然這次三個階段 分別服務不同程度的朋友,但我最希望你報名”全修班”了! 所以還特別對全修班報名的朋友準備了兩個”好康”福利!!

  1. 全修班的朋友特別有彩蛋第十堂120分鐘的課程內容!
  2. 全修班的朋友另外準備了全程參加與提供課後心得獎學金活動!

>>兩堂免費課程+八堂線上課程 無缺席完成學習者,另有心得回饋獎學金 $2000元 

前期學員心得回饋紀錄 請見講師的部落格 (點擊另開視窗閱讀)

我用我個人能做到的程度將”線上學習“的”吸引力、學習力、教學力”盡量在能做的、有限資源下去努力放大成效,教學本身是我最核心的關鍵,如果在最精簡的時間內塞入最多該學習的知識,這是我設計這三階段的核心概念:

從零基礎開始的GA4網站分析課 三階段學習歷程與目標

階段I : 不可不學懂的GA通用版技能
	[免費] Youtube線上影片+後續作業
	第一堂 : GA網站分析的發展歷程與通用版計算基礎的差異 
	第二堂 : GA網站分析通用版常用報表與成效洞察關鍵心法 
	[學習目標]
        不了解通用版基礎知識無法銜接新版GA4的使用狀態

        [付費] 直播課程+線上實作練習  
        第三堂 : GA通用版成效檢視關鍵事項 目標設定與事件規劃
        第四堂 : GA通用版必學技能進階區隔與分析洞察的關鍵心法 
        [學習目標]
        搞懂進階通用版的功能讓你行銷績效就是比人更好,進入新版GA4更清楚簡單
階段II : 面對新版GA4你必需要搞懂的知識
        [付費] 直播課程+線上實作練習 
        第五堂 : 新版GA4強勢登場的原因與兩版追蹤和指標的差異
        第六堂 : GA4與GTM結合關鍵DATA LAYER資料層的運用 
        第七堂 : GA4轉換與事件的關係並以電商情境來學習新報表 
        [學習目標]
        搞懂Event事件才能徹底了解GA4這個跨裝置以數據為歸因模型的新服務
階段III : 搞通GA4進階功能有效掌握全方位的成效優化能力
        [付費] 直播課程+線上實作練習 
        第八堂 : 內容與品牌活動情境來看報表以及GA4的進階功能
        第九堂 : GA4的新版UTM追蹤參數與評量導入的參考建議 
        [學習目標]
        能將新版GA4徹底結合各情境並靈活運用在科技行銷的工作當中
三階段報名完成學習 直播課程 
        [彩蛋] 第十堂 : 社群廣告成效優化心法與Facebook事件設定工具 

詳細10堂課程的課程大綱,請見下面資料了!

第一堂 : GA網站分析的發展歷程與通用版計算基礎的差異  (線上影片連結)

>>觀念篇-資料分析是甚麼

>>基礎篇-GA發展簡史

>>通用版篇-報表的資料基礎

>>通用版篇-關鍵名詞與指標

>>通用版篇-帳戶重要的架構

>>實作練習作業

第二堂 : GA網站分析通用版常用報表與成效洞察關鍵心法  (線上影片連結)

>>通用版篇-不一樣的年代

>>通用版篇-重要報表與結構

>>通用版篇-結合其他工具

>>網站分析 掌握商業價值

>>如何讓數據成為價值

>>實作練習作業

第三堂 : GA通用版成效檢視關鍵事項 目標設定與事件規劃 (後續為線上直播)

>>網站分析 三個關鍵的認知
(1)認識統計 網站分析服務的背後技術
(2)GA免費版的限制
(3)Do Not Track 禁止追蹤
(4)資料分析前的重要觀念GIGO原則
(5)整理數據 分析前的基礎
(6)網站分析 常見錯誤
(7)確認目標 設定正確的KPI 

>>通用版篇-目標與轉換
(1)宏觀和微觀的轉換
(2)兩種轉換指標
(3)目標Goals評估成效的好幫手

>>通用版篇-Event事件
(1)Event事件基本四個參數
(2)Event事件前端頁面的程式語法
(3)Event事件轉為目標使用
(4)Event事件程式代碼產生器
(5)輔助幫手Google Tag Manager

>>事件追蹤實務上的運用
(1)行銷工作用到的追蹤事件-電商案例
(2)頁面行為 事件紀錄 
(3)內容瀏覽 事件紀錄
(4)瀏覽深度行為 事件紀錄
(5)購物流程 事件紀錄

>>當數據運用在廣告
(1)理性與感性
(2)分眾行銷
(3)馬斯洛需求層次
(4)行為分析行銷

>>線上實作討論作業
加入GA通用版DEMO帳號
透過Google Meet討論分組 進行下列問題討論
(1)請到 行為 – 事件報表 檢視現有的網站事件有哪些?
(2)該網站,你認為行銷需要的 事件規劃 該至少有哪些部分?

>>線上實作問題-講師解說

第四堂 : GA通用版必學技能進階區隔與分析洞察的關鍵心法 (後續為線上直播)

>>分析洞察的關鍵心法
(1)五大職場數位力
(2)分析者5個重要特質
(3)符合科學方法的分析
(4)哪一句話聽起來比較可怕?

>>通用版篇-網站分析重要分析方法
(1)Segment進階區隔
(2)實務分析案例
(3)常用三個區隔使用方式
(4)以區隔來評量品牌知名度
(5)實務分析案例
(6)進階工具-人物誌
(7)進階工具-客戶旅程地圖 
(8)如何設定進階區隔

>>網站分析 到底是什麼
(1)道德經在商業經營中的運用
(2)道德經在成效分析中的運用

>>線上實作練習
加入GA通用版DEMO帳號
(1)請建立 停留時間超過1分鐘閱讀3頁以上 的區隔資料
(2)請建立 使用手機裝置-Apple蘋果 的區隔資料

>>線上實作問題-講師解說

第五堂 : 新版GA4強勢登場的原因與兩版追蹤和指標的差異

>>迎接Cookieless新時代
(1)IDFA廣告識別碼與AAID安卓廣告識別
(2)隱私權是門好生意
(3)網路隱私追蹤技術的改變
(4)in-APP Web Browser既有的問題
(5)追蹤規範改變對網站分析的影響
(6)最終點擊模型與數據歸因模型
(7)廣告追蹤與消費者觀感度分析消費者為中心的見解洞察
(8)這是個用隱私去換取服務的年代
(9)Browser Fingerprinting數位指紋追蹤

>>觀念篇-Google Analytics重大發展歷程的紀錄
(1)計算基礎的大幅度改變
(2)Measurement Protocol的邏輯架構
(3)Firebase的基本介紹
(4)Google Marketing Platform的發展

>>觀念篇-指標的差異
(1)跳出率的消失與參與度的加入
(2)工作階段計算上的差異性
(3)何謂互動工作階段
(4)維度與指標範圍Scope上的改變

>>觀念篇-追蹤的差異
(1)從產品瀏覽轉變成使用者行為的追蹤
(2)通用版中的使用者行為紀錄
(3)GA4版本中的使用者行為紀錄
(4)GA4版本目前自動收集的事件
(5)加強型開啟後自動收集的事件
(6)GA4版本的DebugView除錯模式
(7)page_view事件基本的參數

>>觀念篇-Event事件
(1)Event事件的重大改變
(2)Event事件的程式語法差異
(3)Event事件目前的解決對應方式
(4)協作工具GTM標籤/標記管理系統

>>工具篇-Google Tag Manager管理系統
(1)GTM工具的運作流程
(2)不能缺少的預覽測試功能
(3)GTM帳戶安全管理注意事項
(4)行銷工作者需要的GTM基礎與觀念
(5)基本三元素 代碼、觸發條件、變數
(6)GTM發佈權限與責任歸屬
(7)常被忽略的重要關鍵-資料夾管理

>>線上實作練習
開設電商實作平台-WACA開店與開設GA4帳號
(1)申請WACA開店帳號、完成基本上架商品
(2)申請GTM帳號、連結WACA電商網店
(3)申請GA4帳號、連結WACA電商網店

>>課程結尾
(1)GTM的安全隱患
(2)帳號安全管理

第六堂 : GA4與GTM結合關鍵DATA LAYER資料層的運用

>>工具篇-Google Tag Manager行銷上的運用
(1)GTM核心 DATA LAYER資料層介紹
(2)GTM預覽功能與GA4除錯模式檢視功能
(3)DATA LAYER資料層中的變數資料
(4)GTM預覽功能中資料解讀說明

>>GA4基本篇-安裝與設定
(1)申請安裝步驟Step by Step
(2)GTM代碼工具設定重點示範
(3)Google訊號與客層興趣
(4)廣告媒體成效檢視的帳戶連結
(5)跨網域追蹤的設定功能
(6)報表識別需額外開發的User ID
(7)以數據為準的歸因計算模型

>>GA4基本篇-問題
(Q)不設定Event事件不能用GA4報表嗎?

>>GA4基本篇-新增事件與參數
示範GTM部分範例-紀錄網站使用選單事件
(1)新增事件與參數Step by Step
(2)點擊選單功能後GTM擷取到哪些資料
(3)既有user_engagement事件參數與資料值
(4)GTM預覽功能與GA4除錯模式檢視示範
(5)GA4的事件邏輯與通用版的差異

>>線上實作練習
透過GTM建立事件與參數
(1)步驟1:新增常用內建變數與自定義變數
(2)步驟2:頁面元素分析與新增觸發條件
(3)步驟3:搭配觸發條件新增GA4事件
(4)步驟4:GTM預覽功能進行測試
(5)步驟5:以GA4除錯模式進行事件檢視
(6)步驟6:GTM正式發布目前版本

>>GA4進階篇-參數轉維度
(1)事件與參數的命名問題
(2)目前參數的數量限制
(3)目前保留不可用的字詞

>>進階篇-問題
(Q)為何Event事件參數要轉成維度?

>>GA4基本篇-新增事件與參數
示範GA4部分範例-紀錄網站使用選單事件
(1)新增事件與參數Step by Step
(2)選單功能的變數/值轉事件

>>線上實作練習
透過GA4建立事件與參數
(1)步驟1:將既有事件的參數資訊重新定義為單獨事件
(2)步驟2:GTM預覽功能進行測試
(3)步驟3:以GA4除錯模式進行事件檢視

>>進階篇-問題
(Q)那些該用GTM做?那些又該用GA4做?

>>補充-事件參數功能
(1)參數值自動填入
(2)檢查頁面程式碼尋找可用元素
(3)頁面程式代碼合適的規劃與呈現

第七堂 : GA4轉換與事件的關係並以電商情境來學習新報表

>>GA4報表篇-轉換與事件
(1)轉換與事件間關係
(2)通用版目標設定功能與GA4版的差異
(3)GA4版本事件對應的問題
(4)範例-結帳Purchase事件
(5)範例-購物網站結帳流程事件

>>線上實作練習
透過GA4建立購物結帳流程轉換事件
(0)步驟0:實際分析自己電商購物流程可用的頁面元素
(1)步驟1:透過GA4建立各自頁面的單獨事件
(2)步驟2:透過GA4將事件設定為轉換
(3)步驟3:GTM預覽功能進行測試
(4)步驟4:以GA4除錯模式進行事件檢視

>>報表篇-問題
(1)網站事件名稱錯誤怎麼辦?
(2)事件對應的問題修改示範

>>報表篇-基本內建報表
(1)使用者/客層 報表
(2)使用者/科技 報表

>>報表篇-基本自訂報表
(1)自訂報表探索範本庫
(2)程序探索 報表示範Step by Step
(3)購物流程三步驟 事件管道漏斗圖製作
(4)轉換價值資料的待優化問題

>>報表篇-分析情境電商成效
(1)電商經營的重要指標
(2)營利 總覽/電子商務購買
(3)客戶開發 流量/使用者開發
(4)參與 轉換/事件
(5)探索 自訂報表/程序探索
(6)探索 自訂報表/路徑探索

>>線上實作練習
透過GA4建立序探索與轉換報表
(0)步驟0:加入官方電商平台提供的GA4公開測試帳號
(1)步驟1:到參與-事件報表了解程式開發端完成哪些事件
(2)步驟2:實際跑一遍電商購物流程、盡力找到事件可能觸發點
(3)步驟3:建立範本庫中的程序探索報表
(4)步驟4:建立範本庫中的轉換報表
(5)問題1:為何相同頁面事件數值不同
(6)問題2:為何這兩個程序流程的數值不同
(7)問題3:流量開發VS轉換報表哪個實用
(8)補充:first_visit事件這個獨特的特殊存在

>>課程結尾
(1)瞎子摸象的今日現況
(2)成效判定關鍵的秘密
(3)以數據為準的新努力與改變

第八堂 : 內容與品牌活動情境來看報表以及GA4的進階功能

>>報表篇-分析情境內容經營
(1)內容經營的重要指標
(2)參與 網頁和畫面/參與狀態
(3)參與 網頁和畫面
(4)尚待優化的回訪率報表
(5)內容經營者重要事件–scroll滾軸深度
(6)探索 自訂報表/使用者多層檢視
(7)探索 自訂報表/路徑探索

>>報表篇-分析情境品牌活動
(1)活動經營重要指標
(2)資料收集-表單/按鈕 事件
(3)成效目標scroll滾軸目標
(4)客戶開發 流量/使用者開發
(5)探索 自訂報表/程序探索
(6)重要輔助功能–使用者/工作階段/事件區隔

>>線上實作練習
透過GTM建立GA4自定義的滾軸深度事件
(1)步驟1:設定GTM捲動頁數觸發條件
(2)步驟2:設定GTM滾軸行為事件
(3)步驟3:GTM預覽功能進行測試
(4)步驟4:以GA4除錯模式進行事件檢視
(5)補充:新增事件都會有的內建參數

>>進階篇-目標對象
(1)以事件建立目標對象區隔資料
(2)GA4新功能預測指標

>>進階篇-GTM的頁面元素使用說明
(1)用瀏覽者行為、看到特定元素作為判定方式
(2)Chrome DevTools開發者工具
(3)頁面元素的判定 CSS選擇器
(4)GTM觸發功能 元素可見度
(5)關於CSS選擇器這天書的修行
(6)頁面元素的定位字串優化建議

>>報表篇-補充
(1)媒體庫-Search Console
(2)自訂集合設定功能

>>補充資料
(1)GA4現有建議的事件清單
(2)官方開發者網站文件詳細參數資料

>>進階補充篇-需要工程人員協助的功能
(1)內容分組content_group參數
(2)User-ID使用者屬性
(3)推薦使用的輔助外掛

>>發展篇-GA4延伸運用
(1)透過Google自家雲端服務導出資料
(2)Google Data Studio分析示範
(3)數位轉型的商務情境與最終目標

第九堂 : GA4的新版UTM追蹤參數與評量導入的參考建議

>>追蹤篇-管道分組與UTM參數
(1)通用版的UTM追蹤參數
(2)GA4版新增的三組追蹤參數
(3)UTM追蹤參數與管道分組的關聯性
(4)個人建議的規劃邏輯與原則
(5)Facebook官方的可用追蹤參數
(6)廣告常需可科學量化分析的關鍵項目
(7)個人建議的廣告帳戶結構
(8)新版UTM個人建議使用參數型式
(9)能配合歸因模型的UTM追蹤原則
(10)未來可加入GA4事件的進階追蹤

>>規劃篇-補充
  GA4版UTM追蹤參數範本

>>規劃篇-行銷工作者對GA4的事件規劃
(1)通用版的事件使用電商案例詳述
(2)通用版的事件設計邏輯說明
(3)以Event事件為基礎的GA4版
(4)GA4版的可對應事件說明
(5)GA4版的無對應事件設計建議
(6)與前端工程人員需溝通事項

>>線上實作討論作業
符合商業目標的事件規劃
透過Google Meet討論分組 進行下列討論
(0)步驟0: 網站內容盤點
(1)步驟1: GA4事件既有的參考資料
(2)步驟2: 根據商業目標不同著重的差異
(3)範例: 文章瀏覽行為事件規劃
(4)範例: 商品訂購與輔助轉換相關判定的事件規劃
(5)延伸: UTM參數的規劃事件

>>案例篇-全整合GA4案例
(1)網站+APP資料串接完成特有功能
(2)範本庫-區隔重疊
(3)廣告-轉換路徑
(4)自訂報表-裝置間的成效
(5)路徑探索-使用者多層檢視合併運用
(6)程序探索-事件漏斗運用

>>解惑篇-該不該用GA4?
(1)通用版即將不能使用了!?
(2)網站分析的商業價值
(3)GA4評估導入的判斷參考流程圖

>>規劃篇-行銷轉型數據驅動
(1)實現數位轉型的5個步驟
(2)關鍵角色-潛在利害關係人
(3)企業的分析落實程度評量
(4)SMART原則
(5)非交易類網站KPI範例
(6)分析洞見4大類型
(7)STAG網站追蹤評估指南 

>>自我進修學習資源
(1)GTM的相關學習資料
(2)GA4的推薦學習資料

彩蛋 第十堂 : 社群廣告成效優化心法與Facebook事件設定工具

>>總複習篇-GA4的學習重點

>>從一部電影來學習今日科技行銷
(1)今日的消費心態-謝絕推銷
(2)HTC手機當年的行銷創意
(3)影響力-漣漪效應Ripple Effect

>>消費者的購物旅程
(1)消費決策所涉及品牌集合的過程
(2)消費旅程與行銷編劇關係

>>行銷與標籤
(1)傳統與數位廣告運用
(2)社群廣告目前常用模式

>>Facebook企業廣告管理平台
(1)像素事件的功能說明
(2)新版廣告報表相對應欄位意義
(3)GTM的社群範本庫功能
(4)GTM與FB/META搭配的最佳方式

>>Event Setup Tool事件設定工具
(1)事件設定工具重要關鍵是帳號功能權限
(2)Event Setup Tool事件設定工具 示範Step by Step
(3)轉換價值的自動變數設定重點
(4)進行成效判定使用時須注意到的眉眉角角

>>社群廣告投資優化的關鍵
(1)無法說服人們、只能影響人們
(2)廣告的層級差別
(3)分階段的投放廣告策略
(4)分析與學習社群經營與行銷推廣
(5)裝置差異與視覺呈現
(6)媒體成效紀錄是成效掌握的必要關鍵

>>課程的結尾 

如何、還等甚麼! 立即報名行動吧!

[三階段全修班] 兩堂影片課程+七堂線上直播與實作課程+一堂彩蛋加餐直播課程 共十堂

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