Google Analytics新版GA4網站分析 新增三組UTM追蹤參數與內定管道分組 將是影響以數據為主的成效判定關鍵

你知道新版GA4網站分析悄悄的更新了夭壽重要的UTM追蹤參數這件事了嗎?

影響以數據為主的成效判定關鍵 UTM追蹤參數

這個存在許久的UTM追蹤參數,是分析流量來源重要的一個”外掛”工具,在我多次顧問輔導案例中10個中有9個行銷工作者都沒有正確的使用這個輔助工具,但、老實說、Google Analytics網站分析官方一直以來也沒有好好”說清楚”、”講明白”這個UTM追蹤工具該怎麼”正確”的使用,才能夠有效運用在GA分析報表之中,真的是也不能完全怪使用錯誤的那些人了~

根據Google其他更高階廣告投放系統需要 UTM追蹤參數

但就當之前都沒有太多人正確使用這玩意,他隨著GA4的推出,居然默默的又”新增”三組參數!! 並且目前官方還沒有任何輔助網頁能自動幫你”帶上”這新增的三組追蹤參數! 我想這將又會讓已經正確性不高的混亂狀況即將更加混亂了啊!!

原本既有的五組UTM參數:
來 源(utm_source)
媒 介(utm_medium)
字 詞(utm_term)
內 容(utm_content)
廣告活動(utm_campaign)

根據官方文件描述,Google其他更高階廣告投放系統如: Display & Video 360、Search Ads 360 在判斷上的需要,會額外再用到下面三組:
來源平台(utm_source_platform)
廣告格式(utm_creative_format)
行銷策略(utm_marketing_tactic)

別以為不過就是新增了額外三組追蹤參數這麼簡單,當你深入閱讀官方文件中的隱藏的內涵,加上實際使用GA4新版報表之後,你會發現”內有隱情”啊!

GA4轉換歸因判定目前是個不能修改的黑盒子

首先、新版GA4這個標榜著”以數據為判定”而非以”最終點擊”的模型這背後關鍵影響要項 “管道分組” 這個部分,通用版本後台還有提供可修改官方歸納的設定選項,但新版GA4目前是不提供任何修改相關設定的介面,而目前唯一能”間接”影響這設定的地方就是”UTM追蹤參數”了!

還好UTM這部分有點機會看到媒介與規則運算式那小行文字

而要”解密”這份官方文件,可不是只看”中文”就能搞定,英文好的朋友當然你直接閱讀英文版可能了解得很快,但像我這種翻譯靠”谷哥”的傢伙來說,中文和英文切換著閱讀,我才真正把它給搞通了啊~ 許多”隱藏訊息”就在那些字裡行間,特別是”小字”的那些部分!

這邊我也不賣關子~ 直接公布關於UTM參數關鍵重要的資訊給大家參考了!

UTM追蹤參數根據文件的重點整理

其中我將台灣數位行銷市場行銷分析中常用到的媒介與管道,重要的部分整理出來,當然課程中我也會額外提供個人用Excel製作的參考清單,而非上課的朋友就請參考上面這張整理後的簡報資料,自行歸納整理你自己可運用的清單了。

UTM追蹤參數 個人的規劃邏輯與原則

其中影響數據判定的管道分組,關鍵在 來源與媒介的參數上,特別是媒介這個欄位,絕對要遵守文件中命名原則,沒有討論空間! 不然在目前新版中絕對無法讓系統做出有利的歸納分析,報表中許多支援AI解讀的地方都會失去準度。

FB的追蹤變數 追蹤網址 Tracking URLs

而這背後我還發現到”很微妙”的地方,那就是之前我在通用版課程中特別和大家介紹過的Facebook自動填入UTM追蹤變數功能,這個部分、我發現到這次UTM的新增三組的背後,根本與這邊有”密切”的關聯性啊! 而隨著解讀完Google文件之後再去看Facebook的相關文件,忽然發現新增的三組欄位是可以與FB的這幾組結合運用的!

不過、這部分解說起來又是得花上好一番功夫,這邊我暫時就不多延伸說明,等未來有機會再分享給大家了~

當然、你想最快有系統的了解這部分的話,就請快來參加我整日課程,會更加有效統的全方面學習這些內容了喔!

廣告追蹤參數可新增成維度與指標,將對分析有很好的幫助

這5+3 共8組的新版GA4UTM追蹤參數,不只影響著GA4報表歸因計算模型,你如果有結合我之前幾篇文章中談到的事件與維度、指標…等內容,把他們轉成分析報表當中,也能對自己行銷分析工作會有很好的幫助。

追蹤參數直接轉換成事件與參數 進階分析方法

而懂得進階事件用法,你還可以把這8組UTM追蹤參數直接轉成事件放回到GA4可單獨辨識的參數中,結合User ID一起做為消費者、網站使用者行為紀錄與追蹤,對於內容經營者來說更是一個大利器喔!

看到這、有沒有發現看似好像沒甚麼難度的新版GA4其實還有一大推”看不到”的新功能、新困擾啊~

如果這邊提到UTM參數使用規則你還不能掌握了解

請參考這6小時精華重點的濃縮課程了! 他將能最短時間內幫你”快速整體了解新版GA4的架構” ! 提供給朋友參考!

Google Analytics新版GA4網站分析 我的一日6小時課程大綱

目前線上班 開課日期 2022-07-16(六) 09:30 ~ 16:30

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我們課堂上見了~~~

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