行銷543

Kafnu台北 獨家搶先開班 Facebook社群媒體廣告操作 進階課程 社交媒體標籤行銷與優化建議 品牌推廣與商品導購數位全新思維

距離前一篇 優化工具 Event Setup Tool 事件設定工具 距離過了一個月了啊~ 這段時間除了忙著客戶的成效專案,更是每天都抓出時間好好研究並整理了FB新的像素工具與報表服務,終於讓我完成這一個”新課程“簡報了!!

Facebook社群媒體廣告操作 進階課程 社交媒體標籤行銷與優化建議 品牌推廣與商品導購數位全新思維
行銷就是打廣告嗎? 再行銷就是一直丟廣告提醒你該買東西了?

這幾年數位廣告的追蹤工具發展快速,一堆號稱能幫你提高轉單率的廣告投放廠商,大聲喊著”精準行銷“,但是、絕大部分的廣告背後都是”再行銷“追蹤罷了~ 但是有多少客戶真的懂這背後的原理呢? 又有多少不公開不敢說的”廣告續用投放率“這件事呢?

社群廣告更是被濫用到誇張的地步、品牌價值、這東西是什麼?

臉書粉絲專頁在太多廣告代理商或是社團廣告討論區的影響下,似乎成為一個廣告投放重點區域與管道,但是每個討論著ROI、ROAS媒體成效的背後,大部分除了玩著”投放金額“與”營業銷售“的數字遊戲之外,沒幾個人真正在討論著”品牌心佔率“和”產品回購率“這些真正中長期影響企業經營的本質。
反正先讓消費者掏腰包出來就對了~ 什麼長期價值、消費回購…這些都不重要啦!!
但、這樣是正確的數位行銷觀念嗎?

行為分析 的追蹤定義,是目前數位廣告最重要的關鍵趨勢

Facebook社群平台早已經是各行各業都少不了要接觸的一個自媒體宣傳管道,更多企業也已經習慣透過這個社交平台與消費者進行互動與討論,但你知道除了”客層、年齡、性別、興趣“這些條件作為廣告投放受眾之外,還有”數位標記“這個根據網站瀏覽行為、功能選項使用目的…等等一般看不到的隱藏行為之下,為網站的使用者貼上特定的”標籤“來分群分眾,並透過這樣特有的追蹤型式來做廣告投放受眾與新客開發的全新方式嗎?

數位廣告 轉換 這個欄位的真正意義 是你該知道的第一個關鍵點

如果你是經過搜尋引擎看到我這篇文章,那希望你能先轉好一個觀念! 知道”轉換“這件事背後的真正意義是什麼!!

轉換真正的意義就是在 貼標籤

廣告系統中的轉換代碼,背後的價值不是讓你”對照營業銷售“這件事的,而是希望你教導廣告系統中遇到那些情況它該有何種的對應參考指標。

數位行為 標籤 的定義有非常多種方式

根據不同階段中的行為定義,當遇到需要將廣告投放出價較高的時候,它可以有個參考根據而進行不同目標的比照參考,並且透過詳細區分的行為階段,當我需要開發新客進行品牌服務推廣或是偏重轉換銷售的營收需求時,對於投放的受眾可以有更好的參考模型,這件事將能非常有效的優化廣告投放策略與價值喔!

透過行為標籤,你能更清楚的抓到客戶的輪廓是怎樣的一群人

有了上述正確的觀念之後,接下來就是進入最重要的學習內容了~
本堂課程學習有以下的三大重點 :

  1. DT數據科技時代
    大數據這個早已經被玩壞的名詞真的不能落地接地氣執行嗎? 在這個大家都說內容經營以影片為主,感覺更無法對影像視頻進行成效衡量的現況下,就沒有具備實務性的方法來解決了嗎?
    我將幫你重新建立數位行銷新三觀,數據、數據、還是數據、並且是在有限資源之下可執行的工具與方法。
  2. Facebook像素標籤
    重新以數據科技的角度來認識FB像素追蹤標籤功能,並透過全新事件代碼Event Setup Tool這個強大好用的工具來進行網站內的使用者各項行為追蹤設定,透過這項工具進行分群分眾的資料收集,除能有效衡量品牌推廣成長力度,更能優化商務導購廣告投放績效,達到我們期待品效合一的目標。
  3. 數位行銷優化建議
    透過具有實用性的新版Facebook分析報表與Attribution歸因工具,找到合適的消費者接觸點並透過有效分析帶來的行銷策略擬定,進而攻破消費者心理那道看不到的障礙,讓你的品牌與商品提高最有價值的”心佔率”於無形之中,並且這個”能量”還是可以累績的,時間越久需要付出的行銷費用還能有效地降低。
商務需求越來越看重的社群廣告又該怎麼面對它呢?

特別在社群廣告這個今日許多企業與品牌都依賴的投放工具當中,像素追蹤有沒有仔細的埋設好,更是一件非常重要的關鍵事項! 況且、如果你有注意Facebook日後的發展,它將更大幅度的跨入到商務這件事情上,不只要蓋出銷售產品的商務網店,還會跨入道支付金流這個領域當中,未來更加全面的占領社群使用者的眼球時刻喔!

FB像素標籤 新版本的改變你該知道的關鍵影響

今年全新的臉書像素事件代碼,整個可以說、做了非常大幅度的改版,光研究這個部分就讓我花了好幾天的功夫,而你透過這短短三小時的課程,就能快速並全面性的搞懂這個像素追蹤該怎麼使用、有效的導入到自己的商務經營當中,大大快速地減少摸索研究的時間喔!

有沒有不需要工程師就能完成的標籤追蹤工具呢?

也許你聽過數位廣告時代消費者有所謂”千人千面“的行銷規劃概念,但這種方式到底要如何落實執行呢?程式代碼追蹤埋設只能透過網站程式工程師協助行銷工作者嗎?難道沒有更簡單、有效、快速、實用的方式可以幫得上不懂程式的行銷人嗎?

Facebook社群媒體廣告操作這堂進階課程將要給你一個全新的社交媒體行銷架構,透過”行為標籤“的工具輔助、幾乎不需要麻煩程式工程人員,一般社群小編、行銷企劃、美術設計人員…通通可以進行規劃與使用,當然、你也得具有正確的數位行銷觀念與知識才能發揮這項威力無比的網路行銷新武器了!

就是這個! 這個行銷人的救星!! 以後再也不需要帶雞排給工程師了喔!!

無論你是進行品牌推廣與認知的品牌企業,或是重視商品導購與轉換的電商銷售者,這個數位發展下的新方式你都該重新認識與學習,這個數位行銷思維將帶來你新的衝擊與啟發!

另外 臉書的分析工具與歸因報表 也是需要大力推薦的新玩意喔!

並且、以往很多很多的人都要我來開”Facebook分析報表“的課程,但都被我婉拒掉了~ 理由很簡單、Facebook並沒有值得拿來做分析與研究的報表數據! 而直到隨著新版像素而來的新改變、現在臉書終於有了還算不錯的幾張報表了!!

真正有實際幫助的臉書分析報表,有哪些是你一定該知道的、這堂課會告訴你!

這為數不多有價值的幾張報表,你一定要好好認真的對待! 因為它可以讓你省下非常多客戶回饋問卷、消費者輪廓調查…等等費用,並且你如果還能把像素做好與業績定義連棟設定,它現在能給你的投資報酬資訊可真比以前強上不少~

最後觸點 與 最後點擊有甚麼差異性呢? 行銷工作怎麼用這兩者帶來的資訊呢?

但相對的由於社群媒體的特殊性,它的歸因系統也拉出與GA網站分析不太一樣的分析角度,例如、觸點與點擊兩種行為在Facebook的看法就屬不同,而這兩者對行銷分析者又該怎麼看待呢? 要如何運用在自己的廣告投放優化工作上呢?

有效運用像素事件,營運績效保證可以有成長曲線喔!

相信我這扎實的三小時 Facebook社群媒體廣告操作 進階課程 完成學習之後,你會拍著自己腦袋說”原來我以前廣告投放的方式都做錯了啊!” 這樣的恍然大悟喔!

數位廣告雖然方便、但大部分的廣告操作都有問題! 你知道是什麼嗎?

不過、別以為你學會工具怎麼用、績效就能變好喔! 工具不過是行銷整個流程中最好處理的一個環節罷了,還有好多你需要靜下心來認真看待的事情與流程需要處理,特別是”行銷觀念“! 對! 我又要來毀你三觀! 把你腦袋裡以前聽過的東西,通通倒出來好好洗一洗、整理整理! 如何優化社群廣告、課程這裡還有好幾個關鍵重點你不能不放到腦袋中帶走喔!!

未來電腦AI不是來取代你的,而是幫助你做那些不用太花腦袋的事務喔!

不要害怕數位科技飛快的改變,行銷工具不斷的更新與改版,行銷工作者不要害怕你的工作被AI所取代,而是要更知道自己真正的價值在何處! 未來是我們將無聊繁瑣的事務性工作留給電腦來做,自己處理更加具備需要思考與判斷的分析性工作,才是未來需要你知道的重要趨勢!

最後、記得! 這堂課並不適合初次接觸或沒有任何Facebook媒體廣告操作的朋友,千萬不要越級報名參加!

課前須知:

  1. 本堂課程並不指導如何操作Facebook廣告後台的操作與管理介面。
  2. 本堂課以Facebook廣告平台為主要目標,但GA網站分析能有基本概念學習效果會更佳。
  3. 參加學員不需特別準備電腦、但課程上也可攜帶個人筆電或平板使用。

適合對象:

  1. 平常已經基本FB廣告投放操作至少2周以上,知悉FB廣告的基本架構與邏輯。
  2. 目前只瀏覽FB廣告報表,但對成效優化想要更上一層的數位商務經營者。
  3. 網站服務程式開發的工作者,能學習到程式技術之外行銷單位需要的觀點與方向。

詳細課程大綱 :

I.廣告、廣告、不停的推銷就叫行銷嗎?
傳統與數位廣告都具備的消費者分眾觀念
DT時代 產品化、數據化、商業眼光
標籤與像素在今日數位時代的關聯性
數位廣告媒體中”轉換”的真正意義

II.商務需求日漸濃厚的社群媒體廣告
什麼是facebook business企業管理平台
重新認識facebook Pixel像素標籤工具
新版像素事件與廣告報表相對應欄位意義
像素收集後與後台廣告受眾的運用關係
自訂追蹤事件與自訂轉換功能的進階功能
全新Event Setup Tool事件設定工具
課堂上才會告訴你的執行關鍵注意事項

III.媒體/社群行銷 優化心法
具實際優化幫助的Analytics分析報表
可彙整其他媒介的Attribution歸因工具
歸因模型中最後觸點與最後點擊的差異
額外輔助小工具Pixel Helper
有層級區分的廣告行銷投放策略
社群媒體廣告製作最常犯的錯誤
數位廣告與分析工具沒辦法做到的限制
今日科技發展下廣告購買該有的新認知
產品銷售/消費者行為 生命週期的概念

結語: 互動與討論

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